小财神论坛 提交于 2019-05-10 10:39;50

思念粽子广告小财神论坛综合推荐片创意引导需求

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11.jpg一、 市场综述
(一) 粽子一直以来是一种节令行非常强的传统食品, 随着现代速冻保鲜技术的不断进步, 速冻粽子开始作为一种商品出现在市场上。 目前主要品牌有思念、 五芳斋、龙凤、 三全、 乔家栅等。 在粽子市场上,思念是一个后来居上的品牌。

(二) 两大市场空白点: 一是粽子的直观
属性较差直接影响消费者的购买决策, 二是粽子完全可以作为一种日常快速消费品来经营。

(三) 创新性的采用了特殊的竹叶, 确保
了粽子的长久新鲜与清香。(四) 挑战

1 、 采用何种有效的创意手法将如此新鲜与清香的思念粽子表现并暴露在消费者面前,让他们知道思念粽子比其他品牌的粽子更具购买理由, 以此来扩大产品知名度并提升产品销量。
2、 如何逐渐打破消费者在特定节日食用的习惯

二、 第一次抉择: 直观属性引导消费决策

(一) 消费决策影响程序: 枯黄色外包装—时间久, 不新鲜—缺乏食欲—不愿购
(二) 创意策略产品名称“竹叶清香粽”广告诉求定位: 竹叶青青点点香
(三) 整合推广策略